La communication visuelle imprègne notre quotidien. Les exemples issus de la vaste collection d’arts graphiques du Musée national suisse illustrent le pouvoir de cette forme de langage. La première partie de l’exposition s’appuie sur des affiches et des objets historiques pour montrer comment les œuvres graphiques suscitent le désir, véhiculent des stéréotypes et participent à la construction des identités culturelles, à travers notamment la représentation des rôles de genre dans la publicité, la « suissitude » dans le design ou encore des motifs exotisants condamnés de nos jours pour leur racisme. La seconde partie ouvre les coulisses de la création graphique. Des affiches aux logos, en passant par la typographie, les timbres-poste, mais aussi les expositions, elle révèle les savoir-faire, les outils et les processus qui donnent naissance aux œuvres. Des bornes interactives invitent le public à s’y essayer lui-même, afin de mesurer la complexité, la créativité et l’importance des arts graphiques pour la société d’hier, d’aujourd’hui et de demain.