La comunicazione visiva plasma la nostra vita quotidiana. Gli esempi tratti dalla vasta collezione di arti grafiche del Museo nazionale svizzero illustrano il potere di questo tipo di linguaggio. Nella prima parte la mostra evidenzia, attraverso manifesti storici e oggetti, come il design grafico generi desideri, veicoli stereotipi e modelli identità culturali – ad esempio tramite la rappresentazione dei ruoli di genere nella pubblicità, la «Swissness» nel design o motivi esotizzanti con contenuti che oggi condanniamo come razzisti. La seconda parte fa scoprire alle visitatrici e ai visitatori come nasce il design grafico, mettendo in rilievo gli strumenti creativi e i processi artigianali, dalla progettazione di manifesti a loghi, tipografia, francobolli o grafica per mostre. Postazioni interattive incoraggiano a mettersi alla prova in prima persona. Questo permette di capire quanto il design grafico sia complesso, creativo e importante per la società — ieri, oggi e domani.